В 2018 году телеканал HBO официально завершил своё многолетнее присутствие в мире бокса. Его место занял новый и амбициозный стриминговый сервис DAZN.
DAZN в боксе: Начало пути
В самом начале DAZN сделал ставку на известного британского промоутера Эдди Хирна из Matchroom. Между ними был подписан грандиозный восьмилетний контракт на сумму в 1 миллиард долларов США, предоставивший Хирну значительные ресурсы.
Хотя Хирн активно пытался закрепиться на американском рынке, его усилия в основном не приносили желаемого результата. Боксеры из пула PBC Эла Хэймона демонстрировали лояльность своему промоутеру, отказываясь от сотрудничества с Хирном и часто насмехаясь над ним. Даже очень высокие гонорары не могли убедить их перейти к DAZN.
Попытка подписать крупную звезду чуть было не увенчалась успехом, но выбранный боксёр подвёл: Майки Гарсия потерпел поражение от Сандора Мартина и вскоре завершил карьеру. Оскар Де Ла Хойя из Golden Boy, который также сотрудничал с DAZN, не упускал случая посмеяться над, как он считал, неэффективностью Хирна. Де Ла Хойя, возможно, мог бы даже занять лидирующую позицию на платформе, если бы не конфликт с Канело Альваресом.
Деятельность Хирна подвергалась значительной критике со стороны коллег, болельщиков и экспертов. Ему приписывали дестабилизацию боксерского рынка из-за раздутых гонораров, тем самым предвосхитив работу, которую позднее подхватили Турки Аль аш-Шейх и его партнёры.
К слову, именно глава Matchroom также открыл двери профессионального бокса для ютуберов, но это тема для отдельного обсуждения.
Почему DAZN не мог заменить HBO?
Попытка DAZN заменить HBO была изначально обречена на неудачу, что объяснялось принципиально разным уровнем охвата аудитории. HBO был самым популярным кабельным каналом в Америке, тогда как DAZN представлял собой молодую стриминговую платформу.
Кроме того, их подходы кардинально отличались. Классическая стратегия HBO фокусировалась на качестве продукта. Как только акцент сместился с качества на количество, рейтинги начали резко падать, что в итоге привело к закрытию их боксёрского проекта.
DAZN изначально позиционировал себя как «мировой центр бокса», стремясь максимально увеличить число мероприятий на своей платформе, вплоть до проведения боёв знаменитостей. Однако по-настоящему масштабных вечеров бокса было немного, поскольку ведущие промоутеры мира предпочитали работать самостоятельно, и договориться с ними о совместных проектах было крайне сложно или невозможно из-за их эксклюзивных контрактов.
Как DAZN стал мировым центром бокса?
В 2023 году из боксёрской индустрии ушёл второй из трёх ключевых игроков — телеканал Showtime, который был основной площадкой для проведения мероприятий Эла Хэймона и его PBC. На рынке оставался лишь Top Rank Боба Арума, сотрудничавший со спортивным гигантом ESPN.
Руководство DAZN стремилось привлечь Хэймона на свою платформу, однако он выбрал сотрудничество с Amazon Prime. После этого присутствие Хэймона на боксёрском рынке значительно уменьшилось, и теперь он организует не более шести вечеров бокса в год.
К 2025 году из бокса ушёл и ESPN. Вновь зазвучали опасения о «вымирании бокса», особенно на фоне истекающих контрактов Хирна и Де Ла Хойи с DAZN.
Однако в первом квартале 2026 года DAZN совершил исторический прорыв, объединив под своим крылом практически всех ведущих промоутеров мира: Matchroom, Queensberry, Top Rank и Golden Boy.
По инсайдерским данным, самый выгодный контракт был заключён с Хирном. Более того, Эдди продлил сотрудничество с Турки Аль аш-Шейхом, и на него будут активно рассчитывать в новом сезоне Riyadh Season. Это объясняется не превосходством Хирна над другими, а его высокой лояльностью к тем, кто инвестирует.
Почему бокс «переболел»?
Ранее боксёрский мир определялся двумя гигантами — HBO и Showtime. Их конкуренция обеспечивала высокое качество продукта и здоровую экономическую среду, где действовал закон спроса и предложения.
Переход бокса на стриминговые платформы повлёк за собой хаос. Значительно увеличилось количество предложений, при этом качество контента заметно снизилось. Как следствие, упал и спрос, поскольку болельщики были разочарованы продуктом.
«Гонка вооружений» за топ-таланты быстро завершилась. По сути, все игроки рынка, кроме DAZN, пришли к выводу, что инвестиции в бокс не окупаются и являются бессмысленными.
Эта ситуация позволила стриминговому сервису к началу 2026 года осуществить грандиозный манёвр: DAZN объединил на своей платформе практически всех ведущих промоутеров мира, за исключением Хэймона.
Рассмотрим ироничное замечание опытного промоутера Кори Рапача: «Если в 2018 году цель DAZN состояла в том, чтобы искусственно завысить гонорары, спровоцировать «гонку вооружений» за талантливых бойцов, усугубить разделение индустрии и затем выждать момент, когда конкуренты убедятся в нерентабельности инвестиций в этот спорт, чтобы в итоге собрать на своей платформе большинство американских промоутеров, то их миссия блестяще выполнена».
Может быть, именно таким и был изначальный, гениальный план DAZN?
