Write Close
Close
Есть вопрос?
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь c политикой конфиденциальности

Кейс: таргетированная реклама и контент для благотворительного фонда

Как привлечь внимание жителей города к благотворительности
Заказчик: Благотворительный фонд
Задача: Сделать так, чтобы жители города узнали о существовании благотворительного фонда и задумались о помощи другим горожанам.
Решение: Привлекли в группы проекта жителей города-миллионника, особенно сосредоточившись на одном из административных районов города. Создали качественный и интересный контент, начали вовлекать в общение: благодаря этому подписчики начали связываться с фондом и помогать ему.
Социальные сети: Вконтакте, Instagram, Facebook, Одноклассники.

Как строилась работа в социальной сети Одноклассники

В качестве целевой аудитории в социальной сети Одноклассники были выбраны жители целевого района города в возрасте от 35 до 55 лет. Сообщения в рекламных кампаниях делились на группы по возрасту и интересам. Наибольшую активность в группе проявляют пользователи в возрасте от 45 до 55 лет: они готовы делиться постами, активно комментируют, задают вопросы, связываются с фондом.

Рекламный бюджет на сеть в месяц: 10 000.
Итоги: за первый месяц работ группа увеличилась с 0 до 400 пользователей. Посты группы охватили более 50 000 пользователей. За месяц работ пользователями было совершено более 1800 переходов в группу, а стоимость перехода стабильно держится на уровне 4-х рублей.

Продвигаемые посты получили более 200 комментариев и "шеров", а количество лайков превысило отметку в 700. За счет высокой пользовательской активности пользователей, группа получила дополнительный виральный охват в количестве 10 000 показов.
Как строилась работа в социальной сети Одноклассники

В качестве целевой аудитории в социальной сети Одноклассники были выбраны жители целевого района города в возрасте от 35 до 55 лет. Сообщения в рекламных кампаниях делились на группы по возрасту и интересам. Наибольшую активность в группе проявляют пользователи в возрасте от 45 до 55 лет: они готовы делиться постами, активно комментируют, задают вопросы, связываются с фондом.

Рекламный бюджет на сеть в месяц: 10 000.
Итоги: за первый месяц работ группа увеличилась с 0 до 400 пользователей. Посты группы охватили более 50 000 пользователей. За месяц работ пользователями было совершено более 1800 переходов в группу, а стоимость перехода стабильно держится на уровне 4-х рублей.

Продвигаемые посты получили более 200 комментариев и "шеров", а количество лайков превысило отметку в 700. За счет высокой пользовательской активности пользователей, группа получила дополнительный виральный охват в количестве 10 000 показов.
Скриншот из рекламного кабинета MyTarget.
Как строилась работа в социальной сети ВКонтакте

В качестве целевой аудитории в социальной сети ВКонтакте были выбраны жители целевого района города в возрасте от 25 до 40 лет. Сообщения в рекламных кампаниях делились на группы по возрасту и интересам. Наибольшую активность в группе проявляют девушки в возрасте от 30 до 37 лет, они готовы делиться постами, активно комментируют, задают вопросы, связываются с фондом.

Рекламный бюджет на сеть в месяц: 10 000.

Итоги: за месяц работ группа увеличилась с 0 до 540 пользователей. Посты группы охватили более 27 000 пользователей. За месяц работ пользователями было совершено более 300 переходов в группу, а стоимость перехода стабильно держится на уровне 30 рублей.
На момент старта работ в апреле 2018 года в группе в Вконтакте не было пользователей

Результаты таргетированной рекламы:

Перед нами стояла задача при маленьком рекламном бюджет увеличить количество подписчиков в социальных сетях, увеличить активность в группах, при этом сосредоточиться на узкой геолокации в масштабах одного административного района города-миллионника.

Рекламный бюджет на 4 социальных сети составлял 30 000.

Итак, вот что получилось:
— За первый месяц работы группы в 4-х социальных сетях приобрели более 1600 подписчиков.
— Совместный охват постов получился на уровне 250 000 показов.
— Видеоматериалы в группах получили более 30 000 просмотров.



У лагеря "Ваганты" было 2 целевые аудитории — во-первых, родители, а, во-вторых, дети, которые ранее уже отдыхали в лагере (и могли повлиять на мнение своей семьи)
Текст
Текст
Дети, в свою очередь, больше всего интересовались фотографиями с предыдущих смен: подборки фото не публиковались на сайте, а ребятам очень хотелось найти на снимках себя и своих друзей.

Также дети начали присылать свои собственные фотографии и воспоминания о прошлом отдыхе в предложенные сообщения в группе Вконтакте.
Так в сообществе появился пользовательский контент - мы использовали фото, которые присылали дети, а также искали в социальных сетях упоминания лагеря и просили автора разрешить использовать фото. Как правило, все были только рады увидеть свое фото на странице лагеря "Ваганты".

Кроме того, мы вынесли в отдельную рубрику полезные посты, в которых рассказывали родителям о том, как подготовить ребенка к лагерю, как получить компенсацию за путевку, а также ответы на все другие вопросы, которые могут прийти в голову родителю, который впервые решается отправить своего сына или свою дочь в летний лагерь.
Нужен качественный контент для социальных сетей?
Узнайте, сколько будет стоить создание контента!
Made on
Tilda